Duas perguntas diferentes se escondem aqui: quem aponta para mim, e quem aponta para o meu concorrente. A primeira tem resposta oficial e gratuita; a segunda, não.
Seu próprio site: Search Console
É gratuito, é do Google e mostra o que ele de fato conhece. No relatório de links você vê os sites que mais apontam para você, as páginas suas mais referenciadas e os textos usados nos links.
É a fonte mais confiável que existe para o seu site, porque vem de quem decide a posição.
Site de concorrente: ferramenta de terceiro
O Search Console só mostra o seu site. Para olhar outro, é preciso ferramenta que mantém índice próprio de links. As conhecidas do mercado têm versão gratuita limitada — costuma dar para ver uma amostra, e a amostra basta para entender de onde vem a força do concorrente.
O que olhar, e não é o número
Quantidade engana. Vale olhar:
- de onde vêm: sites do mesmo ramo ou sites aleatórios?
- quantos domínios diferentes: cem links de um site só valem menos que dez links de dez sites;
- que texto usam: variedade natural ou a mesma frase repetida?
- desde quando existem: link antigo e estável diz mais que link novo.
Para que serve olhar o concorrente
Não é para copiar a lista. É para responder a uma pergunta prática: essa disputa tem o tamanho que eu acho que tem? Se quem está na frente se sustenta em links que você nunca conseguiria, o movimento útil é escolher um termo mais específico — não correr atrás.
