Ter um site pronto e ninguém entrando nele é uma das situações mais comuns de quem coloca um negócio na internet. O site funciona, está bonito, o endereço está certo — e as visitas não vêm. Não é falta de sorte: é que publicar um site não avisa ninguém de que ele existe.
Aparecer na busca
É de onde vem a maior parte das visitas da maioria dos sites, e é a única fonte que continua funcionando enquanto você dorme. O trabalho se apoia em três coisas: o que está escrito nas suas páginas, a estrutura do site e quantos outros sites apontam para o seu.
A parte escrita é a que está mais no seu controle. Se alguém procura “conserto de geladeira em Santo André” e a sua página se chama “Serviços”, você não vai aparecer. Se ela se chama “Conserto de geladeira em Santo André”, a conversa é outra. Escrever na página exatamente o que a pessoa digita é o passo mais barato e mais subestimado de todos.
O ponto fraco é o prazo: demora semanas ou meses. Quem precisa de visita amanhã precisa de outra coisa junto.
Anúncios pagos
Anúncio na busca e nas redes entrega visita no mesmo dia. É a via mais rápida que existe e a mais fácil de medir. Também é a que para de funcionar no instante em que o cartão para de ser cobrado, e nos ramos concorridos o clique fica caro rápido.
Anúncio pago funciona bem como acelerador e mal como única estratégia. Quem só anuncia aluga visita para sempre em vez de construir a sua.
Ter outros sites apontando para o seu
Quando um site coloca um link para o seu, ele está dizendo aos buscadores que o seu existe e que vale a pena. Esses links são os backlinks, e continuam sendo um dos critérios mais antigos e mais estáveis de quem aparece antes.
Conseguir esses links à mão é lento: parceria, conteúdo que outras pessoas queiram citar, presença em catálogos e buscadores do seu ramo. É trabalho repetitivo, e é a metade que continua rendendo muito depois de pronta.
Redes sociais
Elas colocam você na frente de quem já te segue, e são ótimas para quem já tem público. Para quem está começando, têm um problema: o alcance é emprestado. A rede decide quantas pessoas veem o seu conteúdo, e essa decisão muda sem aviso.
Use as redes, mas leve as pessoas para o seu site. O perfil é da plataforma; o site é seu.
Por onde começar, na prática
Se você está começando hoje e tem pouco tempo, esta é a ordem que faz mais diferença por esforço:
- ajuste o título de cada página para conter o que as pessoas de fato digitam;
- cadastre o negócio no perfil de empresa do Google, se você atende alguma região;
- coloque o site em catálogos e buscadores do seu ramo, para começar a ter links apontando para ele;
- só depois, se sobrar verba, ligue o anúncio pago.
As três primeiras continuam rendendo depois de prontas. A quarta rende enquanto você paga.
